首次海内外同步发布，汉酱（匠心传承）新品上市，奏响“美”时代篇章

9月29日，承载着茅台“传承”文化的汉酱（匠心传承）全新上市，于大本营茅台镇中国酒文化城和英国伦敦金融城同步举行发布会，全国186家茅台酱香系列酒体验中心以分会场形式共同见证。

此次发布会，是汉酱自2011年品牌上市以来，新品首次海内外同步发布。当晚，茅台集团和股份公司领导、茅台酱香酒公司公益品牌嘉宾及特邀嘉宾、汉酱酒经销商、汉酱酒核心消费者、各界媒体等百余人出席盛会。

2000多年前，唐蒙取枸酱酒献武帝，武帝饮后大赞甘美之，留下了“武帝甘美之”的典故。12年前，汉酱酒一脉相承此典故，寻汉文化历史而来，承茅台匠心之作，以“传承”为主题打造出传统品饮场景。

发布会开场时，一场情境秀《汉宫夜宴》，将汉文化与酒文化相融，再现唐蒙献酒的情境，仿佛穿越千年，与武帝共饮那杯中美酒。

精一技，承一业，怀一志，守一生。在情景秀《匠人承匠心》中，茅台匠人们以高粱、小麦等酿造原料，诉说匠心之美；一部《传承茅台匠心》的短片，也让嘉宾们更直观地看到从原粮到制曲、制酒、包装等不同工序下师徒间的匠心传承。

遥隔近万里，共享一轮明月。当晚，茅台集团党委书记、董事长丁雄军从英国伦敦发来致辞，他讲到：“一瓶汉酱新曜，穿越千年时空、承袭文化经典，产品的每一处细节和构造，都创造性融合了汉代独有的文化特色和艺术形式，从庄重的“汉酱”汉代字体形式，到精美的服饰纹理设计，再到独特的斜肩风格创新，充分体现了东方文化底蕴和东方美学色彩。”

此次发布的汉酱新品在瓶身画作、工艺、色调、瓶盖纹饰、背标文化、外盒等方面，围绕传承与匠心进行了“美”的表达。

器形之美，大气庄重。经典茅台系瓶身设计，凸显大国酱香风韵。外盒及手袋元素与瓶身呼应，低调内敛。

画作之美，融合汉文化与酒文化。瓶身画面是由中国美术家协会会员、著名画家何二民先生创作的“追溯汉酱酒历史渊源”的故事。此幅画作包含了汉武帝开疆拓土、盛赞“甘美之”佳话、古法酿酒、民生和谐繁荣、以酒作礼五个板块。何二民先生也亲临现场，对画作进行讲解，为大家带来一场艺术品之美和汉酱（匠心传承）之美。

色彩之美，呈现汉文化美学色彩。产品以黑色为底色，人物衣襟斜肩纹饰以红、黑、金、蓝色凸显，传承汉朝色调风格。

元素之美，聚集祥瑞之气。瓶盖图形原创云气纹包裹茅台 Logo，汉魏传统装饰花纹“云气纹”寓意如意高升；瓶身背后是朱雀和青龙两大神兽，寓意顺风顺水、祥瑞安康。无论是日常的品饮场景，还是像中秋这样的节日宴请、赠礼场景，都能传达出美好的祝福。

03.践行“美”营销，持续释放“传承的力量”

一杯酒，一轮月。今年的汉酱新品发布继续锁定中秋营销“黄金期”，奏响了一场“美”营销的音符。

会上，茅台集团公司党委副书记、总经理王莉谈到：“汉酱（匠心传承）的出新还在于我们紧紧围绕‘传承的力量’品牌IP，力求通过瓶身画作、时令热点、公益项目、共商共建等渠道认同、消费认同和文化表达，首次采用‘两个市场’同频、线上线下同步的传播形式，向广大消费者献上一瓶匠心传承、香醉人间的汉酱新产品，用心用情把牢‘茅台酱香·股份出品’的话语权和主动权，打造公司、经销商、消费者同向奔赴的共赢发展之路，让美酒美时代美生活，香飘千家万户。”

的确，上市12年来，汉酱始终以“茅台匠心 汉酱传承”为文化内核，举办“汉酱杯”围棋公开赛、“汉酱·传承的力量”品推会等传承中国文化内核的活动；联合中国文物保护基金会共同推出“汉酱·匠心传承”公益项目，致力于文物修护、人才培养和文物活化，通过赛事、文化活动、公益项目等不同形式传播汉酱品牌价值和茅台文化，交出了一份“匠心与传承”的答卷。

本次发布会上，贵州茅台公益基金会还向中国文物保护基金会捐赠700万元，用于资助可移动文物修复和人才培养，以匠心传承传统文化，用行动延续文物生命。

据悉，汉酱酒新品还冠名了大型“漫谈+沉浸式演绎”电视节目《中国家宴》，以“宴”为媒，讲述“人的一生”，从人间烟火、历史变迁、文化传承等不同层面，以美酒加美食的角度多维度解读饮食文化融合之美。

抢抓中秋营销节点发布，首次海内外及全国茅台酱香系列酒体验中心同频发布，尝试冠名文化节目，汉酱酒以“传承”为内核，坚定不移地走好了“五合营销法”，将品质之美、文化之美和生活之美传递至海内外每一位消费者，共同为“美”时代举杯！

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