双11高端白酒销量持续走高

双11正式落下帷幕，楚天都市报记者梳理发现，头部的贵州茅台，五粮液，泸州老窖，洋河股份，除了在第三方平台有一些优惠外，在酒企官方商城并无明显促销即便如此，今年双11高端饮品的销售依然表现不俗

对此，据业内人士分析，除了受消费升级影响，与今年春节提前也有一定关系，双11春节临近，消费者已经在准备春节用酒，春节用酒价格普遍较高。

这次双11大促，贵州茅台联手天猫，苏宁，引发抢购热潮。

日前，天猫推出8万瓶1499元53度飞天茅台，限量抢购:13: 00，16: 00，19: 00，每小时配送数次，180天内每人限购两瓶。

此前，由于限购政策的一些放松，许多武汉有市民抢了它10月，电商平台刚刚开始销售天妃茅台真的是秒光了，双11的难度好像小了很多家住汉口范湖的市民刘先生说，他抢了两瓶，用妻子的账户买了两瓶，准备留着过年用

不仅是茅台，国内高端白酒品牌五粮液在双11前两个小时的销量也超过了去年，销量持续攀升。

销量前十的都是高端白酒。

天猫数据显示，今年双11的酒类品牌延续了前两年的表现，行业领军品牌依然是销售的绝对主力以白酒品牌为例，五粮液，泸州老窖，郎酒等白酒品牌增速超过100%从整体品牌销量排名来看，茅台，五粮液，泸州老窖位列前三，汾酒，洋河，郎酒，本福，拉菲，百威，习酒位列4mdash十位

天猫告诉记者，泸州老窖股份有限公司光瓶一小时卖一万瓶，43度飞天和第八代五粮液进入整个大食品行业前10，虽然整个葡萄酒行业的集中化趋势越来越突出，但新品牌和区域品牌仍有机会脱颖而出，占据一席之地。

由于已经成为天妃茅台的两大线上销售渠道之一，苏宁易购截至11月11日2点的数据显示，茅台在白酒品牌中排名第一，五粮液排名第二，习酒超过其他高端品牌排名第三从苏宁的榜单前十来看，销量最好的都是高端白酒和地方名酒

业内称或与春节备酒有关。

值得注意的是，虽然高端酒水在第三方平台销售情况良好，但在头部酒企官方商城并没有明显的促销措施双11当天，记者登录了国内四大白酒品牌贵州茅台，五粮液，泸州老窖，洋河的官方网店，发现这些品牌在网页上都没有显示双11的促销计划，基本上都是原价销售

对此，有品牌回复楚天都市报记者称，由于没有收到公司关于双11的促销指令，官方商城没有优惠促销。

酒类业内人士告诉记者，今年头部品牌在双11的线上活动投入并不多，但战绩可观，可见主流酒企对双11更加理性和冷静最重要的是，官方商城的服务对象主要是深度用户，他们对价格相对不敏感，电商平台主要面对价格导向的普通消费者

今年一月将庆祝中国新年无论是第三方平台还是酒企官方商城，高端酒水都卖得很好，很多消费者都在囤货过年该人士称，可是，大众化白酒的销量并不那么景气从双11的销量来看，卖的最好的都是高端白酒和地方名酒

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