白酒行业再掀涨价潮一线涨完二线跟

炎热的夏季是啤酒品牌的狂欢季，白酒处于销售淡季可是，今年夏天，白酒企业也没闲着，轮番掀起涨价潮洋河，泸州老窖，酒鬼酒近期纷纷提高出厂价或零售价，一线白酒涨价效应明显传导至二三线品牌业内人士认为，淡季涨价的背后，酒企的主要意图是重整市场，提升品牌价值与此同时，五粮液，泸州老窖虽然涨价，但也控制了货源现代快报记者走访南京的零售市场发现，由于白酒品牌销售有地域特点，控货对南京的零售市场没有明显影响，零售价格也没有明显上调

今年1月，茅台和五粮液分别提高了53度飞天茅台和52度水晶瓶的终端零售价沉寂了几个月后，白酒行业一进入7月就掀起了涨价潮

洋河股份最近几天宣布，自7月1日起上调海之蓝，天之蓝，梦之蓝出厂价和终端供应价其中，出厂价方面，海之蓝上涨4元/瓶，天之蓝上涨6元/瓶，梦之蓝系列分别上涨5元/瓶和10元/瓶终端供货价格方面，海之蓝上涨60元/箱，天之蓝上涨100元/箱，梦之蓝M9上涨600元/箱

最近几天，泸州老窖股份有限公司也发布了《关于执行52度国窖1573经典装14—17年瓶装产品零售价格的通知》要求对2014—2017年国窖储存的1573瓶产品按年定价其中，国窖1573 2014年的价格为每瓶1499元，已经与53度飞天茅台齐平在此之前，泸州老窖股份有限公司于6月19日发布公告称，国窖1573网上销售价格提高至1099元

九九还通知，自2018年7月15日起，谭红，紫檀52度高柔酒鬼酒价格分别上调22元，20元，仅上调出厂价，终端价格不变。

淡季提价有利于酒企梳理渠道，提升品牌价值。

不同的是，洋河和泸州老窖股份的提价处于淡季，而茅台五粮液的提价处于春节前的销售旺季。

对此，白酒行业分析师蔡告诉现代快报记者，淡季和旺季提价很正常，只是目的不同。

淡季提价做市，旺季提价做销量淡季涨价主要是因为市场上流通环节少，酒企可以清楚地知道哪些经销商控制着货源，从而有助于重组销售渠道此外，如果消费者不接受旺季涨价，会导致销量下降，淡季涨价会让消费者不敏感，这也有助于酒企为下半年的旺季销售热潮做好准备

值得一提的是，虽然都上调了价格，但有的品牌是出厂价和终端价一起调整，有的品牌只提出厂价同样是提高出厂价，目的不一样这要看品牌下一步把提高的价格用在哪里他们有的专注于给当地经销商让利，刺激区域销售，有的做品牌活动，花在营销广告上而提高终端价格，说明企业对品牌有信心蔡说:这一轮涨价还是在茅台的带领下，其他品牌纷纷跟进白酒价格体现品牌价值，茅台涨了其他品牌要保持梯队格局不掉队，就必须往上走

南京零售市场并未受到部分酒企出口管制政策的影响。

那么，酒企涨价后，零售市场是否调整了价格日前，现代快报记者走访了南京多家超市刚刚提价的洋河，泸州老窖股份有限公司零售价格没有上调梦我们一直卖568元听说价格调整了，但是还没通知我们南京某超市一家酒类专卖店的店员说

蔡说，白酒的价格上涨，除了茅台，第二天可能会在零售市场上反映出来品牌一般需要一两个月零售价格上涨往往伴伴随着包装的变化，之前的库存需要卖一小会儿，所以零售价格不会很快上调

另外，伴伴随着这波涨价，很多酒企开始控货6月，五粮液宣布暂停接受52度新五粮液订单最近几天，泸州老窖股份有限公司也通报了控货信息但是，白酒品牌的销售具有明显的地域特征除了茅台目前缺货，其他品牌只能在畅销区缺货现代快报记者在采访中了解到，目前南京的零售市场上，五粮液货源充足泸州老窖股份有限公司的高端酒1573因为价格高，在南京市场销量不是很高，有些零售商根本不买账1573已经半年没卖出去了一瓶1400，没人买库存卖光了，就没酒了上述酒类专卖店的店员说

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