消费升级中高端葡萄酒的走货非常理想

在不断升级的中外葡萄酒竞争中，近五年来，进口葡萄酒总量翻了一番，国产葡萄酒产量不增反降基于此，国内酒业巨头不再按部就班

日前，在成都参加春季糖酒会的烟台张裕葡萄酿造有限公司总经理孙建政在接受《国家商报》专访时表示，以后一定要做中高端业务，我们不做低端，那不是我们要争取的做这样的生意很危险

无独有偶，同样参加成都春季糖酒会的另一国产品牌长城葡萄酒也宣布，将长城的超市终端零售价格逐步推至50元一瓶以上记者注意到，国内酒企巨头的战略调整与进口酒的低价冲击有一定关系

126岁的张宇今年1月20年来首次换帅两个多月后，面对洋酒大规模入侵的现实，这个行业龙头不准备做低端

张裕未来一定要做中端业务和高端业务我们不做低端生意这不是我们想要争取的做这样的生意很危险如果这个生意都是低端的，那就很危险了，以后就不会再做了政治家孙坚告诉记者

相比之下，最初以高端产品进入的进口葡萄酒，最近几年来逐渐向低端产品发展，与国产葡萄酒形成激烈竞争。

海关数据显示，2017年，中国进口葡萄酒总额约27.89亿美元，同比增长约17.95%，总量约7.46亿升，同比增长约16.88%，平均价格约为3.74美元/升记者查阅海关历史数据发现，自2012年以来，进口葡萄酒均价总体呈下降趋势，2017年较2013年的4.13美元/升下降了近10%

市面上确实有便宜的葡萄酒，有些进口葡萄酒可能要1欧元/升在孙坚政治家看来，这些酒的品质并不是很好，但与中国目前的消费升级和中等收入群体的形成并不相符

但是，低价酒有足够大的市场份额中国酒类协会葡萄酒分会2017年9月发布的《2016年中国葡萄酒数据分析报告》显示，国内葡萄酒销量占比最大的价格区间集中在25元~50元/瓶，占比38.88%

主要原因是进口酒的冲击葡萄酒中国创始合伙人袁江解释了国内酒老大转型的原因，说低价位的酒大概几十到一百元，现在进口酒也能做到这个价位

中国食品研究院研究员朱认为，伴随着消费升级，高端酒的交割非常理想国内酒企不会放弃这个市场红利，也想尽快布局

通过海外扩张寻求中国市场

国外葡萄酒的疯狂涌入与中国的市场潜力密切相关对于中国葡萄酒市场的发展前景，孙坚政治家的判断是，它将继续增长目前是世界第五大消费国，五年后将是第二大

在一位葡萄酒经销商看来，进口葡萄酒对中国葡萄酒市场早就虎视眈眈关税在降低，价格在降低，进入中国的进口葡萄酒国家和品牌在增加

在过去的五年里，进口葡萄酒的总量翻了一番海关数据显示，2013年至2017年，中国进口葡萄酒总量从3.77亿升增长到7.46亿升国内葡萄酒产量逐年下降，从2013年的117.8万千升下降到2017年的100.1万千升

在长城葡萄酒总经理李时珍看来，以前消费者关心的是不是进口的，现在关心的是不是好产品华为就一定比iPhone差吗

或许这是所有国内酒企的内心声音孙坚政治家也提到了华为，就像华为的做法一样，这也值得借鉴走出去，在国际市场上有地位，人家自然会认可你

在中国副食品流通协会副秘书长杨看来，以张裕为代表的国内酒企想要分享进口酒高增长的红利，成为全球化的葡萄酒集团，就必须继续加快国际化的步伐。

事实上，国内领先的葡萄酒公司已经开始出海2013年至2018年，张裕先后收购了法国富兰多干邑公司，西班牙爱欧公爵，法国米赫华酒庄，智利莫仕酒庄和澳大利亚诺特酒庄，其中智利莫仕酒庄和澳大利亚诺特酒庄都是在最近一年收购的，投资额超过3.5亿元

国内其他同行也没闲着日前，威龙股份披露，公司募集资金投资的1.8万亩有机酿酒葡萄种植项目变更为澳大利亚万亩有机酿酒葡萄种植项目，新项目总投资2758.2万澳元，折合人民币1.39亿元

国外酒庄进入中国市场并不是那么容易朱向《国家商报》记者分析，因为欧美市场比较弱，像一些国外的酒庄想进入中国，他们没有这个实力，要么是中国品牌，要么是有人会收购他，要么是结婚

深入全球布局，整合全球技术，原材料，人才等资源，以世界眼光和标准做大做强中国品牌孙坚政治家的这个布局概括为:全球谋中国，全球谋局部利益如果一个品牌在国际市场有竞争力，为什么要害怕国内市场的竞争

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