一线名酒围堵下二线白酒品牌业绩增长乏力

白酒行业远没有想象中的那么好在金种子酒2018年度股东大会上，公司总经理张向阳如此表示

两个月后，金种子酒的财务数据证明了张向阳的上述说法7月16日晚间，金种子酒发布2019半年度业绩预亏公告预计上半年归属于上市公司股东的净利润为—3000万元至—3600万元，与去年同期相比将由盈转亏

值得注意的是，这是继*ST皇台之后，又一家上半年亏损的白酒企业至于业务亏损的原因，金种子解释称，由于消费快速升级，市场消费主流价格产品上移，导致百元以下价格产品市场份额萎缩，销量下降此外，公司主要产品金种子系列年份酒尚处于培育期，销量未超过体量，对公司整体业绩贡献有限

受此消息影响，7月17日，金种子酒跌至6.75元。

1.业绩持续低迷。

公开资料显示，位于安徽省阜阳市的金种子酒于1998年登陆上交所，是全国第八家白酒上市公司，安徽第二家白酒上市公司当时，贵州茅台和洋河股份还在上市的路上上市之初，公司主营业务为农牧业副产品开发，后将业务重心转向白酒，成为安徽上市白酒公司四朵金花一个

4月29日晚间，金种子酒披露的2019年一季报数据显示，报告期内，公司营收2.89亿元，同比下降6.08%，归属于净利润同比增长21.45%，至898万元《国际金融报》记者估算，公司第二季度亏损可能超过4000万元

糟糕的表现一直是一个预兆金种子酒2018年年报显示，报告期内，公司实现营业收入约13.15亿元，较2017年的12.9亿元增长不到2%得益于征地补偿产生的巨额收入，其归属于上市公司股东的净利润同比增长1144%至1.02亿元

记者发现，其实早在2013年，金种子酒的业绩就一直处于负增长状态相关财报显示，2013年至2017年，其净利润分别为1.33亿元，8856.17万元，5208万元，1701.9万元和819万元，同比分别下降76.22%，33.64%，41.19%，67.32%和51.88%

种子酒业绩不佳主要是其品牌结构未能升级，竞争激烈所致白酒专家蔡告诉记者，一方面，作为金种子酒主要销售市场的安徽省面临着来自顾靖酒厂，口子窖，洋河等众多强势酒企的竞争外部竞争压力加大，企业缺乏市场优势另一方面，其品牌矮化严重，产品结构升级不理想

金种子酒也意识到了这一点在2018年度股东大会上，张向阳承认公司品牌与知名酒企仍有差距从公司自身来看，金种子目前的产品结构并没有占据当前市场的主流价格轨道，没有跟上居民消费升级的步伐

董事会成员给管理层的压力也很大，很焦虑希望投资人给公司信心和时间张向阳这样说

2.行业分化明显。

不可否认，白酒行业正处于高歌猛进的阶段对于大多数白酒上市公司来说，无论是股价还是业绩都可谓硕果累累

在此背景下，除了处于暂停上市阶段的皇台酒业，另一家区域性白酒上市公司青青酒业成为金种子酒的他是我的兄弟，。

日前，青海明星葡萄酒公司青青汾酒披露2019年上半年业绩预告:受白酒行业一二线品牌冲击及营销推广费用增加影响，青青汾酒预计2019年上半年销售收入同比下降20%—25%，净利润1764.24万—2641.85万元，同比下降70%—80%。

值得一提的是，5月22日，青青汾酒与湖北正翰投资有限公司签署《战略投资合作框架协议》，后者成为前者的战略股东据记者了解，湖北正翰的实际控制人为保健酒第一品牌吴少勋，金九董事长，实际控制人

资料显示，2011年登陆中小板的青青汾酒，主营青青汾酒的研发，生产和销售其主要产品包括互助，天佑德，八坊，永庆等系列最近几年来，面对白酒行业残酷的洗牌期，收入主要来自青海省的区域品牌青青兰酒也遭遇了业绩天花板，业绩下滑明显

财报数据显示，自2013年营收达到14.4亿元峰值后，近期年轻青稞酒营收一直徘徊在14亿元左右，从未超过这一峰值与此同时，青青白酒的盈利能力也在逐年下降剔除青青汾酒在2017年年报中对中国白酒时代计提的商誉减值，青青汾酒近五年的净利润率和净资产收益率均大幅下降

因此，有观点认为，推出浓香型白酒或青稞酒是扭转业绩困局的Rdquo自助，法律。

知识咨询执行董事朱越告诉记者，伴随着茅台，五粮液等高端品牌的渠道下沉，本土品牌的市场空间越来越被其在品牌和渠道上的优势所占据，行业呈现出高端品牌恒强中低端地区的酒企发展越来越艰难。

名酒时代，品牌是竞争的第一要素各大酒企应提升品牌价值，构建差异化营销体系，如转型定制和服务，发展酒庄经济等，这些都是区域酒企突围的重要途径蔡说地区葡萄酒企业的突破

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