连续5年茅台蝉联全球烈酒第一品牌｜BrandFinance最新榜单公布

北京时间8月12日，全球权威品牌价值评估机构Brand Finance在英国伦敦发布2020年全球烈酒品牌价值50强，列表茅台以393.32亿美元的品牌价值，连续五年蝉联世界烈酒第一品牌

2016年57.71亿美元，2017年115.48亿美元，2018年212.43亿美元，2019年304.70亿美元，2020年393.32亿美元由品牌金融发行，全球烈酒品牌价值50强，此后，茅台连续五年排名第一，品牌价值逐年大幅提升

根据消息显示，品牌金融是全球唯一的国际品牌价值评估标准ISO 10668和品牌评估标准ISO20671的核心制定者，也是全球唯一的独立第三方品牌价值评估咨询机构机构通过评估品牌实力指数，行业特许率，企业预计营业收入等数据，最终确定品牌价值其专业性和独立性在国际上得到广泛认可，是判断全球品牌价值的重要依据

今年以来，茅台的品牌价值得到了多家重量级专业评估机构的认可就在一个多月前，2020年BrandZ全球最具价值品牌100强榜单发布，茅台位列全球增长最快品牌之首品牌价值537.55亿美元，从2019年的第35位迅速晋级第18位，增速58%在中国上市的17个品牌中，茅台排名第三，排在阿里巴巴和腾讯之后

几天前世界品牌大会2020年中国500最具价值品牌分析报告发布茅台以2855.23亿元的品牌价值排名第17位，在食品饮料行业企业中排名第一

Brand Finance发布的《2020年酒精饮料品牌年度报告》显示，尽管新冠肺炎疫情对全球酒业造成冲击，但中国的中高端白酒市场却在逆势上涨茅台是典型代表，在流行时代，茅台现象成为《新闻周刊》，《金融时报》等国际知名媒体关注和思考的热词

因为良好的业绩和资本市场反馈，除了被称为不怕新冠肺炎的酒，茅台也在全球疫情期间业绩最好的100家公司中排名第20位它不仅是全球唯一进入前20的食品公司，也是前20名实体企业中不可多得的代表

《观察家》指出，过去五年，茅台品牌力在多个维度的支撑下得到有效提升在酱香酒快速发展的大背景下，茅台自身加快了公司治理，品牌战略，渠道改革的升级，整个酒圈都抓住了这个可以量力而行，利润双升的产品，这无疑是品牌力的体现

根据茅台官方数据，十二五规划，自此，茅台集团实现白酒总产量92.6万吨，销售收入4548亿元，利润总额2825亿元，纳税1891亿元目前，集团拥有38家全资，控股和参股公司，涉及白酒，保健酒，葡萄酒，证券，保险，银行，文化旅游，教育，房地产，生态农业和白酒上下游产业等行业，总资产超过2304亿元

茅台品牌价值增长逻辑

从20世纪50年代的作坊式工厂到现代企业集团，再到今天营收超千亿，市值超2万亿，产品销售辐射五大洲的世界知名企业，茅台坚持高质量发展，阔步前进同时始终恪守品质匠心和卓越品牌，被称为酒皇冠上的一颗明珠，

对此，茅台集团董事长高卫东在《世界酱香型白酒核心产区企业共同发展宣言》签字仪式上解释，称之为世界酱香型白酒的核心产区，创建硬产品的标准有两个，一个是品质过硬，一个是具有跨地域跨文化影响力的品牌实力。

据介绍，为了保证品质和口感，茅台不仅培养了优秀的工匠团队和优秀的酿造工程师团队，还拥有世界先进的酿造分析设备和数据检测系统。

因为对品质和品牌的坚守，茅台向投资者和消费者交出了满意的半年报今年上半年，茅台实现营收439.53亿元，同比增长11.31%，净利润226.02亿元，同比增长13.29%贵州茅台每股收益17.99元/股，同比增长13.29%

有评论指出，从整体情况来看，贵州茅台在新冠肺炎疫情的背景下，保持了今年上半年的增长势头，实现了营收和净利润的两位数增长，为整个白酒行业打开了新的增长空间，提升了全行业的信心指数。

资本市场也表现不俗日前，贵州茅台总市值首次突破2万亿元在业内人士看来，2万亿市值只是一个现象其背后，是茅台努力塑造价值观，坚持产品质量和品牌口碑，不断完善公司治理和服务理念的结果

茅台是一瓶纯白酒每个参与茅台酒生产过程的人，都不能让这瓶酒沾染lsquo杂质做事干净利落，白酿酒，共同守护这瓶酒高卫东说

茅台品牌价值快速增长背后的驱动因素是什么。

茅台认为，只有酿造世界上最好的酒，才是品牌价值增长最坚实的基础茅台集团副董事长，总经理李，凯度集团BrandZ全球总裁王醒世都归结为三点:茅台硬质量标准是品牌价值的最关键因素，中国市场的容量和空间为茅台提供了最强有力的支撑，文化上的共识和协调，强化了茅台前进的重要基础

作为行业内唯一连续12年发布社会责任报告的企业，茅台的品牌价值也体现在其社会责任上为助力贵州打赢脱贫攻坚战，茅台集团围绕企业优势和特色，探索出具有茅台特色的用三个一种新的产业扶贫模式，即有品牌的产业，有基地的企业，有农民的合作社，，用公司+基地+贫困户方法，将一方群众脱贫致富有机融入茅台产业链，积极推进贫困地区脱贫攻坚，型，To 造血改变

观察家指出，从跨政策五个坚定不移，To 高质量发展，大踏步前进，质量，安全和环保三条生命线，一系列战略和计划正在茅台内部全面实施茅台正在与行业合作伙伴一道，在实现年初设定的年度业绩目标的同时，培育高质量发展，阔步前进的企业集团，提供优质的产品和服务，承担更多的社会责任，不断提升品牌价值

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