十条新知认识“新消费”

1.做贵合理的

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消费升级前，市场经历耐用+必需消费品的满意度，，可选消费品的普及和品牌化，这两个阶段进入消费升级阶段，市场，供应链，需求的变化带来产品现状，做贵机会具体来说，中国的消费市场正逐渐过去只有性价比时代，人们对商品的需求在不断升级，表现在三个方面:产品更漂亮更好，精神附加值更强

消费品工业现状严重，内部体积，也让做贵成为必然趋势之一。

你当然不能无缘无故地提高价格做贵有多贵其实就是一个标杆问题标杆的意义在于你的品牌跟谁比，你跟谁差不多但相对便宜，这就决定了你在消费者心目中的合理价值因为多重附加值的出现，品牌的题材迁移，导致价格段的迁移，向上的定价才能被消费者接受

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真的务实包括四个消费趋势:能彰显消费者个性和价值的品牌越来越受欢迎，消费者会在自己关注的领域追求极致的品质和自由消费，圈子认同和圈子价值很重要，会比以前更加注重环保和健康，即注重可持续消费，我们需要一个更真实的品牌，更可感知的消费体验，无论是在产品包装，产品渠道，还是最终交付。

3.心价比

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报告指出，在消费升级的市场环境下，消费者的需求和偏好发生了巨大变化，消费者开始真正关注自己的生活质量，并将努力获得新的生活方式当消费者获得新知识时，他们渴望通过消费提高生活水平所以越来越多的品类会迅速扩大到人们购买的清单上，而不是只买最便宜的于是，一种新的消费形式，即，诞生了心价比消费

4.伪多元化需求

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文章认为，消费者需求的多样化很可能只是一个伪命题mdashmdash即消费者认为他需要多样化的产品，但实际上他并不需要，大量的数据研究报告可能存在误导。

年轻消费者尚未养成成熟的消费习惯，因此在消费决策上更倾向于尝鲜，但一旦养成了消费习惯，他们的消费决策和行为偏好就会固化。

对于普通消费者来说，如果回归日常生活，其实并不需要大量的品牌选择，消费品的使用习惯固化程度甚至超过其他行业。

5.美食社区

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Mint指出了食品和饮料的三个主要趋势:

融入变革:成功将属于那些改善地球和人类健康的公司。

2.智能饮食:科学技术将帮助消费者开发高度个性化的方法来实现身心健康。

3.高科技盛宴:伴随着食品技术成为节约食品供给的重要工具，消费者对食品技术的信任也将加深。

为此，提出三点建议:

治愈灵魂mdashmdash创新的食品和饮料配方将提供心理和情绪健康解决方案，并为健康饮食奠定新的基础。

重塑值mdashmdash品牌将面临处理信任，质量和Rdquo新定义的挑战。

美食社区mdashmdash食品品牌可以找到消费者的心理诉求，帮助他们找到个体和群体的平衡点。

6.健康葡萄酒

演讲)

不要把保健酒单独当成保健酒保健酒未来的理念是让更多的消费者更容易喝，更享受，没有负担所以可以从口味和产品理念的角度，找到一些基于健康主题的创新和新的机会

7.早熟品牌

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过去打造一个品牌平均需要30年，现在只需要3年。

今天，很多行业过去三年的变化比过去30年都要大。

8.用小数据而不是大数据

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德国人工智能专家马蒂亚斯·米德多特，Baetge正在尝试开发和使用少数据方法，，即使用小数据而不是大数据可以让计算机的能力更接近人脑人类通常不仅从大量的例子中学习，而且从特殊的例子中发现规律辩证地看待市场，大数据预见到市场的潜力固然可喜，但更要警惕它的压制

9.超短链接

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这个白酒业务和大多数传统品牌一样，早已通过多年的积累固化了高频消费客户群体，构建了强大的线下销售体系从工厂到多级经销商，再到商场和各大网点，呈现出从产地向外发散的分销结构但是对于新的消费品牌来说，产品可以通过互联网直接连接到消费者这种超短链接在加速消费的时代玩快与慢，是优势

现在网上流行低度饮料，它的优势在前互联网人灵敏的流动嗅觉当电商渠道的市场空间不断放大，这个Rdquo成为传统品牌与新消费品牌博弈的焦点传统品牌看不懂的新场景，抓不住的流量，摸不透的网络原住民不就是新消费品牌Head 你以前的工作

10.真正的幸福

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日前，在第三届全国双十一网购节暨2021北京消费季上线当天，国美真正的幸福沉浸式购物再次出圈，通过科技，美食，国潮夜经济三大消费场景进行一系列沉浸式的趣味娱乐互动，引发一系列打卡热潮。

真正的幸福从今年416大促活动开始，国美将真正的幸福APP作为线上线下平台的重要载体，意在告知平台和娱乐战略升级凸显好东西，好价格，好便宜主题，引起大众共鸣，大力开拓年轻市场，引领零售业开始新的革命。

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