合肥80亿市场蛋糕的瓜分战硝烟四起

有人曾说，在安徽市场，你可以感受到中国白酒品牌竞争中最原始，最野蛮的状态。

这种说法可能有些夸张，但也足以说明安徽白酒在营销和品牌竞争上的惨烈和代表性现在白酒市场再次翻开新的一页，被创造出来，东不入安徽在这片神话般的土地上，正在发生着怎样的裂变和重生

最近几天，糖酒新闻记者来到安徽桥头合肥，在市场上，通过走访和观察，感受到徽酒在与作斗争，外敌和Rdquo内战，当新的战争这个80亿的市场蛋糕是如何被瓜分的

伴随着消费升级引发的品牌促销战的加剧，100—200元区域正在成为徽酒品牌的新战场在合肥市的副食店和中小烟酒店，记者看到，顾靖原浆呈现5年，贡品生态洞藏6年，金星银星，口子窖5年，6年，宣酒焦姣酿造系列6年，高炉和谐5年，水晶制品，同款布局强势

近期有媒体曝出，口子窖自3月16日起实行新的价格体系，几乎所有产品都涨价，涨幅在10—30元左右这也可以看做是口子窖在进一步提升盈利能力的基础上，在100—200元价格带的市场份额

在大众消费升级和日常商务消费的核心区间之后，我们依然可以感受到徽酒的强势地位，所谓东不入安徽魔咒正在解除的说法暂时很难站得住脚，因为除了长期耕耘合肥市场的洋河，其他省份的品牌还很难和基础扎实的安徽白酒直接竞争。

抢占安徽市场，尤其是安徽白酒品牌标杆市场合肥，代价太大洋品牌受不了周期长，消费高的局面，更喜欢在河南，河北，松湖等地拆一位熟悉安徽市场的酒业观察人士告诉记者

合肥包河区酒类经销商顾先生透露，近一年多来，各品牌在百元带动作频频，促销活动和产品政策都比较积极，相比往年，徽酒几大品牌的市场活力明显恢复，现阶段谁都不想落后。

记者看到，迎驾宫，宣酒，口子窖等在产品推广方面下了很大功夫按照现在的买赠政策，很多产品可以做到8折，其中王文贡酒还打出了超市买酒赠烟的组合策略

此外，以五粮春为代表的名酒系列品牌也具有一定的市场号召力此外，泸州老窖特曲及其系列产品，剑南春系列产品也有良好的终端表现

同时，在合富尚超渠道，全国名酒的总经销产品大多迎合目前安徽主流的100—200价位段，与之前在四川，福建等地区看到的情况有较大不同。

建筑壁垒:300元的市场品牌高度集中。

加大高档白酒的市场开发，提升产品结构，增加高档白酒的销售收入.....相信从2016年开始，古井贡酒，迎驾贡酒，口子窖的品牌报告中都出现了类似的表述升级产品结构，提高利润率，迎合当前消费趋势和葡萄酒行业竞争方向的发展成为品牌的核心问题

在合肥市场，记者在多家大型卖场看到，300元区域的古井贡酒，口子窖，迎驾宫占据核心陈列面，品牌话语权较强但我们发现，这三个品牌在300元价格带的核心产品终端性能价格相差无几:迎驾宫东店9年368元，古井贡店8年358元，口子窖店10年358元

这样的品牌之间的僵持，也是目前合肥市场上徽酒品牌冲击第二高水平战争的真实体现。

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