腾讯《新剑侠情缘》为小习酒捕获年轻人引爆合作真“江湖”

Ldquo围绕IP打造，泛娱乐该模式正通过互联网与游戏，动漫，文学，影视，音乐等文化产品的合作渗透到不同领域，其中一些传统行业品牌把Star IP作为粉丝情感的纽带，取得了不错的反响对于急于突破年轻市场的白酒行业，如何利用泛娱乐专注年轻的眼睛

腾讯古风游戏给你答案。

游戏是当今年轻人的社交语言之一古董内容很受欢迎一方面以其热门的内容聚集年轻粉丝的基数，另一方面，有利于传承白酒文化将白酒的文人雅士，豪情，忠义与武侠玄幻题材相结合，有助于白酒在年轻消费者心中建立认同感和归属感围绕以腾讯为代表的剑侠情缘经典游戏IP，实现了古代游戏与白酒品牌小习酒的跨界合作，为贵州习酒的品牌文化建设增添了独特的一笔

腾讯《新侠爱》为小西九聚集年轻目光。

2016年，贵州习酒推出酱香型新产品小秀，主打小酒市场这款产品主要是针对小容量白酒消费比较集中的场合，比如和朋友聚会，这也是年轻人比较活跃的社交场所如何让这个小酒进入他们的视线，被他们接受，是要打的第一场重要战役

在腾讯运营的游戏产品中，有无数武侠，玄幻等古风游戏的粉丝，包括被国内玩家奉为经典超级IP的《剑侠情缘》从1997年诞生至今的20年间，《剑侠情缘》经历了单机，网游，手游等不同形式的传承，成为一代人心中江湖世界的代名词

此次在经典《剑侠情缘》的基础上，更具创新性的《新剑侠情缘》在一定程度上覆盖了25—40岁的大学生和上班族，覆盖了潜在人群和现有白酒消费主力他们活跃在游戏中，付费渗透率高达50%，其中31.3%的用户付费超过1万元，具有良好的消费潜力剑侠情缘系列之所以经久不衰，其中一个原因就是它注重江湖中每个个体与他们之间的社会联系，剧情代入感极强游戏本身的社交属性优势与喝酒吸引年轻人的诉求不谋而合腾讯以此为契机，为《新剑侠情缘》和小习酒策划了一场营销活动，以此来关注推崇军品文化的习酒，用游戏中的江湖漂泊留住年轻的Rdquo空气的紧密配合

线下节日喝酒对决:引爆合作真Rdquo

在备受玩家期待的新剑侠情缘年度江湖盛典上，游戏代言人CP赵和首次来到现场发布了剑侠情缘年度大片《忘忧镇》，并与现场玩家进行了亲密互动明星的到场不仅让游戏玩家兴奋不已，也让明星粉丝成为了本次发布会的关注者由著名Coser表演的舞台剧精彩地诠释了这个激动人心的江湖故事在喝酒对质的场景中，剑侠情缘定制版惊喜亮相

游戏中的著名场景，忘记酒吧，还以实物形式出现在会场，吸引了现场剑客粉丝在小酒馆合影正是因为酒与剑士在调性上的强烈和谐，小西九的出现不仅没有突兀感，还让玩家真正感受到了与酒同乐的沉浸式体验

Ldquo，《新剑侠情缘》年度盛典现场，忘记酒吧，开门迎客

知识产权共建共赢:提升产品差异化

在腾讯的帮助下，获得游戏IP授权的小西久以《新剑侠情缘》主人公杨迎丰的形象推出了mdashmdash习酒x剑侠情缘定制瓶瓶内水墨剑士，中国味十足，韵味十足对于大量游戏玩家来说，产品上出现熟悉的角色，直接带来了小西九的关注和好感

习酒和新侠爱推出定制瓶

Ldquo游戏除外，定制瓶在《新剑侠情缘》中，玩家还会通过游戏内任务获得特定的经验道具小酒，老女红通过植入礼包的奖励方式，不仅给游戏中的玩家带来了帮助，也显著提高了他们的小酌意识通过腾讯的联合运营活动，玩家还有机会获得小西九的联合定制版，一整套基于游戏联动的实体营销策略浮出水面，真正实现了O2O的整合传播

矩阵联合声明:努力提升传播效果

为了让传播效果更加有效，腾讯整合全平台资源，将小西九与新剑侠情缘的跨界合作精准推送至游戏人群，全方位多渠道传播在一年一度的《新剑侠情缘》江湖盛典上，腾讯联动多个直播平台同步播出在超千万网友观看现场盛况的同时，小西酒也凭借现场主持的口口相传进一步扩大了品牌知名度，开启了小西酒在用户中产生广泛认知的新局面

《新剑侠情缘》与小西九的跨界合作，是通过腾讯对用户属性，消费偏好，行为习惯的深入分析，通过代入场景实现这一系列创意联动，让小西九的目标消费者自发理解和接受产品，为消费者带来优质体验，为品牌提供营销支持腾讯在游戏美术上充分发挥虚拟现实，特色，打通线上线下，解决品牌拓展新用户群体的需求，从而拉动品牌销量

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