旗下白酒公司一把手均被换维维股份豆奶转行白酒陷窘境

相对于目前白酒行业的价格上涨，维维食品饮料有限公司不得不对旗下的白酒公司进行操作最近几天，其白酒板块贵州汾酒酒业股份有限公司，湖北之江酒业有限公司一把手全都被替换了

换帅的原因，还是3月22日发布的2016年财报财报显示，维维股份涉足最大的白酒行业2016年营业收入下降21.85%至9.94亿元，占公司总收入的22%尤其是贵州醇常年亏损，枝江酒业连续五年业绩下滑

对此，记者向公司核实，回复称是正常的人事调动记者同时分别致电枝江酒业和贵州醇，其工作人员证实新领导已经到任但不方便接受采访

维维股份作为快消品领域的龙头企业之一，过早进入白酒行业，但从其近几年的表现来看，对白酒行业还是比较陌生的白酒专家杨承平认为，要摆脱困境，维维股份仍需在品牌价值和营销策略的重建上下功夫

豆浆的酒感

事实上，从2005年开始，维维股份就开始涉足白酒行业当时，维维股份计划收购顾靖酒厂，但最终未能成功在此之前，维维股份还利用其强大的销售网络成为五粮液旗下的满族世界我们总代理的维维酒业有限公司和维维明酒厂是酒类交易的平台

2006年11月，维维投资8000万元收购江苏双沟38.27%股份，成为其第一大股东，持股比例为40.6%后来由于政府主导等因素，维维股份归还了股权，但前后仍赚了两亿多元，这让维维股份坚定了布局酒业的决心，在白酒行业动作更加频繁

当时白酒行业处于高增长期，维维股份有很好的战略眼光杨承平表示，虽然是快消领域，但维维股份可以算是较早进入白酒行业的银行外资本

2009年10月，维维以3.48亿元收购枝江酒业51%股权，同年收购成都大邑县王传酒业，推出自有品牌王到2010年，白酒凭借超高的利润，一直稳坐维维股份的头把交椅当年，维维酒业营收达17.78亿元，占维维总营收的37.31%

根据维维股份此前的公告，2012年5月，公司宣布收购贵州汾酒51%的股份维维股份收购合伙人mdashmdash北京红石泰富投资中心持股30%，贵州兴义阳光资产管理公司持股19%根据当时的评估报告，贵州酒精酒厂的酒业资产评估值为7亿元

维维股份2012年年报显示，在全年约58亿元的营业收入中，白酒为18.54亿元，占比32%可是，维维股份并没有就此止步2013年8月再次增持枝江酒业股份，达到71%

此外，根据维维股份的公开资料，公司先后控股或收购了维维王传酒业有限公司，成都威远王传酒业有限公司，南昌维维酒业有限公司，徐州汉源老酒厂酒业有限公司，楚天酒业有限公司，徐州天街酒业有限公司等十余家酒类交易和生产企业，2014年，明酒厂还推广汉源系列自营产品，布局O2O平台，全年实现销售收入1.85亿元。

深陷白酒转型困境

公开资料显示，创建于1950年的贵州汾酒，占地6000多亩，员工4000多人1991年，由于主导产品贵州酒精名扬世界，畅销中国，远销英，法，德，美，日及东南亚国家和港澳地区，更名为贵州酒精酒厂企业总资产一度达到20亿元，年营业额8亿元

但自从维维股份接手后，它就成了一个烫手山芋维维股份年报显示，贵州酒鬼酒业截至2012年12月31日的总资产为7.01亿元，当年营业收入和净利润分别为1354万元和—1297万元伴随着2013年白酒行业进入深度调整期，贵州醇的经营越来越艰难，出现了连年亏损截至2016年末，贵州汾酒营收6606万元，净利润—4907万元

虽然贵州酒在广东，广西，贵州市场有一定的销量，但无法成为强势的区域品牌杨承平说，贵州酒精名字虽好，但缺乏核心竞争力他举例说，湖北宜化收购的贵州金沙回沙酒，在某些地区已经成为强势品牌，这是贵州醇的短板对此，有曾经是贵州酒鬼酒的员工告诉记者，一方面，贵州酒鬼酒很难走出去，其市场仅限于一两个省的部分地区，另一方面，很难控制贵州本地的基地市场原有的白酒文化优势无法做强做大，正在被贵州其他白酒企业超越，比如金沙，习酒

此外，枝江酒业未能熬过行业调整的严冬作为面向全国市场的湖北酒企，枝江酒业2016年营收8.45亿元，净利润2202万元，连续五年下滑

不仅如此公告显示，2016年，维维股份注销了南昌维维酒业有限公司和维维王传酒业有限公司..工商资料显示，后者注册资本为5000万元，企业法人为维维股份掌门人杨启典此外，2014年年报显示，楚天酒业股份有限公司已经注销维维股份2015年年报显示，截至2015年12月31日，天街酒业计提减值准备已达488万元

维维股份整个葡萄酒板块2016年营收9.94亿元，较上年同期下滑21.85%其中，以枝江特曲，星艺窖系列为主的低档产品销售收入同比下降21.02%，中高档枝江王维，品味，千窖系列下降15.07%与此同时，白酒库存激增819.19%，至4743万元

对于维维酒业亏损的原因，记者联系了公司负责人彩田，他的回复是白酒收入下滑，既有行业不景气的原因，也有公司处于检讨调整期的原因主要原因是维维股份的高管层对白酒行业不熟悉，无法应对行业深度调整期带来的挑战杨成平表示，公司对白酒的品牌价值梳理不够，缺乏营销层面的战略支持

品牌价值需要重塑。

最近几天有传言称，枝江酒业总裁曹荣凯，贵州醇酒业股份有限公司董事长唐仕军将辞去现有职务，调任维维集团公司后另有任用原枝江酒业的张春雷将接替曹荣凯出任新总裁，并兼任枝江股份公司总经理洋河酒业原副总经理，买买圈创始人李凤云接任贵州醇董事长一职

记者查询工商登记信息发现，目前两家公司的法人均未发生变更李凤云创办白酒行业O2O平台买买圈，或许能给贵州酒带来新的思路上述退休的贵州醇管理干部告诉记者，这几年，贵州醇一直没有变化，声音不大，或许是李凤云+互联网+的这个想法可以给贵州醇带来新的机遇对此，维维股份表示，贵州醇2017年的目标是止损和盈利

但对于枝江酒业来说，它所要面对的市场压力和竞争更加残酷在湖北市场，白云边，稻花香，枝江的原有格局已经被打破白云边的市场份额迅速下降杨成平说，湖北市场已经成为安徽和湖北酒企激烈碰撞的地方特别是古井贡收购武汉黄鹤楼酒业，金九创造了新产品铺苦荞酒两个品牌很凶

已经离职的曹荣凯之前进行了大刀阔斧的产品梳理和团队建设，建立了以销售为核心的营销体系根据枝江酒业的规划，2017年，公司将继续清理老熟产品，省内以枝江大王和轻瓶酒为主，省外以箱酒和轻瓶酒为主，力争将主要产品减少到20个以内，而枝江大王的销售目标是三年内5亿元以上

对此，维维股份表示，今年白酒整体趋势向好，对公司战略调整和努力有积极影响我们将抓住这个难得的机会从全国市场布局上助推两大葡萄酒品牌

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