超高端啤酒出现是市场需求还是行业突破？

伴随着消费的升级，高端啤酒市场的竞争对手已经不满足于小幅提价或者推高端新品，而是直接把目光投向了超高端市场。

日前，青岛啤酒传奇青岛啤酒百年工厂百年酒窖发布全新超高端艺术藏品这款集啤酒，威士忌，葡萄酒，香槟之长的艺术酿造杰作，传承了青岛啤酒的百年酿造工艺，融合了北美经典威士忌的木桶酿造法和欧洲经典葡萄酒的储存法，顺滑醇厚的神秘琥珀红葡萄酒，入口立体丰富这款新品价格1189元/瓶，每瓶容量1.5L这是以下百年征程之后，青岛啤酒又发布了一款超高端产品除了青岛啤酒，超高端啤酒阵营还包括华润雪花和百威啤酒

不可否认的是，超高端的国产啤酒还有很大的困难主要和现在的有关，商务消费场景不会长期以来，啤酒的形象几乎没有出现在商务宴请中，即使退出超高端产品，也需要一段时间才能让市场人士认可和接受

另外，国产啤酒在超高端市场下足了功夫，主要体现在两个方面一方面收缩了低端啤酒的比重，从优先转到优先利润另一方面，消费者对高品质产品的需求越来越大，产品迭代升级或直接推向新的大的高端市场

从发展前景来看，啤酒行业一直是一个大行业，大消费市场一直在升级，市场供应商一直在变化伴随着人们生活水平的提高，人们不再满足于基本的饱腹感，而是转向了更高，更美，更精细，更多样化的消费需求，类似于更健康，更休闲，更美的消费升级的出现

但不得不说，千元啤酒的出现也引起了网友的讨论有网友说，毛只是，没有最贵，只有更贵有网友说只是智商税，没人真的买是吧有网友认为，这只是高端客户的一种选择如果他们没钱喝便宜的，有钱可以选择贵的这样的话题本身就给品牌传播带来Rdquo话题度

如今，多家酒企推出价格直逼茅台的超高端啤酒，直接抬高了整个行业的天花板，进一步打开了啤酒的消费场景，进一步抬高了啤酒品牌的高度，迎合了国内消费升级的整体大趋势业内人士分析，近期众多啤酒品牌推出价格不菲的超高端产品，是啤酒行业发展的必然趋势，也是行业龙头企业的必然选择

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