进口葡萄酒与国产酒疯狂争夺战打响

业内人士认为，从整个酒类消费来看，升级趋势明显，线上线下市场的统一性越来越强Top20白酒榜单都是线下超级品种，线下流量正在向线上转移，与此同时，进口啤酒开始冲击国内啤酒市场，尤其是中高端啤酒市场进口酒不断蚕食国内品牌市场的背后，是消费红利的吸引力已经远超国外市场，两者的竞争将倒逼整个行业升级，对于葡萄酒来说，进口葡萄酒的大规模进入，成就了国内酒庄的Rdquo价格高，酒走下神坛，暴利终结，让国产酒遭受无情碾压未来除了在性价比上与进口酒竞争，引导消费者教育普及是不可回避的门槛

值得注意的是，在上榜的酱香型白酒中，除了茅台是千元以上的高端白酒外，其他三款酱香型白酒郎牌郎酒均为53deg，红酱，茅台王子53deg都是200元以下的低端入门级酱香型白酒。

业内人士认为，从上述榜单不难看出，排名前20的白酒产品依然是国内一线品牌，更多的是毛尖其他知名品牌，如汾酒，杏花村，古井贡，衡水老白干等都没有进入名单从白酒的酒精度来看，17款产品都是52—53度一方面说明消费者对白酒的品牌认可度仍然高于其他白酒，这与白酒多年的文化积淀有关限制三公消费后，白酒从过去的公务消费稳步转向大众消费，另一方面，在名酒的酒类渠道发生变化的同时，适时加大了线上渠道的发展与传统的区域白酒渠道管理模式相比，变化更快，更适应当前消费模式的变化

对于姜进入前十榜单，中国食品行业分析师朱认为，伴随着年轻标签小酒的兴起，中国白酒市场主流人群已经有了年轻化标签，说明新一代消费者已经参与到整个中国白酒的消费红利中多年来，包括五粮液在内的很多白酒企业，都是围绕低度化，低龄化进行结构性改革因此，匹配和满足新一代人对白酒的核心需求和要求，是中国白酒的一个关键点

从整体排名来看，北京唐正一营销咨询有限公司常务副总经理邵凌认为，消费升级趋势明显，线上线下市场的统一性越来越强从品种来看，前20榜单都是线下超级品种，这也进一步说明了线上的大量流量来自于线下的认知

进口啤酒与国产啤酒之争高端市场消费趋势变化倒逼产业升级

最近几年来，进口啤酒的火爆与国产啤酒增速放缓形成鲜明对比在此次公布的啤酒销量排行榜中，虽然哈尔滨，雪花，青岛，燕京等国内知名啤酒仍是国人的首选，但越来越多的消费者热衷于尝试国外品牌，尤其是啤酒之乡，德国啤酒品牌最受欢迎，如艾兹堡，凯尔特，范家乐，博拉纳/贝隆等德国品牌占据了榜单的很大一部分

国家统计局发布的2018年3月啤酒行业进口数据显示，2018年3月，我国进口啤酒5.97万千升，同比增长9.3%，进口金额6570.2万美元，同比增长21.2%1—3月累计进口14.94万千升，同比增长26.8%，金额1.67亿美元，同比增长33.7%，增长较快

2018年以来，进口啤酒一直在大幅增加数据显示，2018年1—3月，进口啤酒数量和金额同比增长26.8%和33.7%，而2017年同期，进口啤酒数量和金额同比增长17.9%和18.1%可以看出，2018年进口啤酒增速明显高于去年同期

但在啤酒行业强势开局的背后，青岛啤酒，燕京啤酒等啤酒巨头之间的竞争更加激烈，面临业绩增长乏力的问题，净利润增长一定程度上依赖政府补贴。

公开数据显示，青岛啤酒2017年净利润12.63亿元，同比增长21.04%其中，青岛啤酒2017年计入当期损益的补贴达到4.29亿元2015年至2017年，青岛啤酒共获得补贴14.57亿元此外，燕京啤酒近三年共获得补贴3.76亿元

中投顾问食品行业研究员梁认为，进口啤酒开始冲击国内啤酒市场，尤其是中高端啤酒市场，这对国产啤酒是挑战也是机遇国产啤酒可以借此机会提高产品的口感，同时国产啤酒可以进一步优化渠道建设，控制生产成本，加快产品创新，调整结构和布局，更好地满足消费者的多样化需求

朱认为，在过去的五年里，进口啤酒一直在蚕食中国的啤酒行业，他们盯上了中国巨大的啤酒市场此外，啤酒在中国的人均消费量是中国所有消费品中唯一的一类，超过了世界人均水平，说明啤酒在中国的消费已经相当成熟尤其是在欧美市场相对疲软，人口增长基本为零的情况下，进口啤酒肯定不会放过中国消费的红利

《财经》新媒体记者梳理发现，今年以来，雪花啤酒和青岛啤酒先后发布调价通知，均将原因归结为原材料价格上涨，人工成本和运输成本上升导致生产成本上升。

但是，在朱看来，从2014年到2017年，中国啤酒整体成交量在萎缩，但整体营业额在上升，这说明各大啤酒企业开发高端市场的需求越来越强烈未来中国啤酒行业将被迫在消费端创新升级中高端产品做好了才有红利，否则一定是进口啤酒的天下

进口酒疯狂冲击国产酒碾压。

业内人士认为，从榜单中不难看出，进口葡萄酒来势凶猛，国产葡萄酒受到前所未有的冲击这种情况与中国葡萄酒起步较晚有一定关系另一方面，进口葡萄酒的大规模进入，让葡萄酒走下神坛，暴利终结相比国内酒厂动辄上千元的酒，价格亲民的进口酒更符合市场消费趋势的变化

根据中智自由贸易协定，自2015年1月1日起，中国对智利葡萄酒实施零关税，仅征收10%的消费税日前，中澳自由贸易区协定的签署，意味着2019年澳大利亚葡萄酒将享受零关税这意味着进口葡萄酒在性价比上要优于国产葡萄酒

公开数据显示，2017年，中国国内葡萄酒产量减少5%，至100万吨，而进口瓶装葡萄酒增长15%，至55万吨其中，澳大利亚葡萄酒管理局的最新数据显示，2017年4月至2018年3月，葡萄酒对华出口超过10亿澳元，同比增长51%，创历史新高在国产酒和进口酒此消彼长的局面下，国产酒品牌的市场份额面临着被进口品牌蚕食的风险

朱告诉《财经》新媒体记者，最近几年来，产区葡萄酒高端化，品牌化的趋势非常明显伴随着中国消费人群的红利和消费升级，尤其是最近两年，女性消费群体越来越大，对整个中国葡萄酒的消费结构起到了决定性的作用

面对国外品牌的冲击，国内酒企普遍日子不好过《财经》新媒体记者发现，从2017年9月底开始，中粮长城已经完成换帅，推进新政，组织反击在业内人士看来，大调整的背后，是长城葡萄酒急于摆脱持续亏损的窘境公开数据显示，虽然2015年中餐白酒业务恢复增长，但2015年，2016年，2017年上半年国内葡萄酒业务分别亏损2.4亿，2.1亿，4.1亿港元

其实国产酒也意识到了自身的问题，纷纷在调整产品结构和布局，试图提高竞争力截至目前，长城内部调整已初具规模，初步形成河北桑干酒庄，长城五星，昌黎华夏，宁夏天府，蓬莱海岸五个子品牌，分布在150元至500元五个价格带

但业内多位专家认为，长城葡萄酒的调整才刚刚开始，大单品模式对于企业供应链和生产来说难度并不大但要完全控制并不容易，效果还需要进一步观察未来除了在性价比上与进口葡萄酒竞争，引导消费者普及教育是不可回避的门槛

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